Copa América

Durante la Copa América, desde KASER identificamos una oportunidad para capitalizar el clima de pasión futbolera como una plataforma para impulsar ventas, fortalecer la identidad de marca y construir un vínculo más profundo con los consumidores. Detectamos que el desafío no era simplemente sumarse al evento, sino integrarse de forma auténtica a la conversación cultural del torneo sin perder el tono divertido y descontracturado de la marca. Al mismo tiempo, propusimos instalar el concepto de “Croppear” como una forma de vivir y compartir los momentos alrededor del fútbol. La estrategia debía articular acciones de branding, lanzamientos de producto y activaciones comerciales que conectaran con la audiencia en tiempo real y derivaran tráfico directo a la tienda online.

A partir de este enfoque, desde KASER diseñamos una campaña integral para acompañar la Copa América, combinando branding, activaciones y venta directa. La propuesta se apoyó en instalar el concepto de “Croppear” como eje de la comunicación y en desarrollar acciones pensadas para acompañar cada partido de la Selección Argentina. Se crearon combos especiales para los días de partido, un sorteo de una picada con productos de la marca y el “Cropprode”, una dinámica interactiva en historias donde los usuarios debían adivinar los resultados de los partidos para ganar premios. En paralelo, se lanzó de forma teaser el nuevo maní con chocolate y se activaron efemérides clave para amplificar el alcance de la campaña. Toda la comunicación se diseñó con enlaces directos a la tienda online, transformando la interacción en ventas, mientras que el tono divertido y descontracturado de la marca reforzó el vínculo con su comunidad e invitó a compartir momentos “Croppeables”.