Últimamente tengo una sensación difícil de ignorar. Cada vez más cosas empiezan a verse igual.
Abro LinkedIn y miro campañas, flyers, presentaciones, publicaciones, anuncios. Cambian las empresas, los rubros, pero muchas veces siento que estoy viendo la misma idea con distintas palabras. No porque estén mal diseñados o les falte calidad técnica, sino porque les falta algo más difícil de construir: IDENTIDAD.
Durante años, acceder a buenas herramientas era una ventaja competitiva. Primero fue saber usar Photoshop.Después dominar programas de edición. Más tarde entender las redes sociales. Hoy la inteligencia artificial volvió a cambiar las reglas.
En pocos minutos cualquiera puede generar una imagen, escribir un texto, desarrollar una presentación o esbozar una campaña. Y eso, en muchos aspectos, es una gran noticia, porque la creatividad dejó de estar reservada para unos pocos.
Pero también apareció un fenómeno que cada vez noto más. Cuando todos usamos las mismas herramientas y partimos de los mismos modelos y referencias similares, los resultados empiezan a parecerse demasiado.
La IA no es el problema No creo que el problema sea la inteligencia artificial. De hecho, en KASER la usamos todos los días. El problema aparece cuando la usamos para reemplazar el pensamiento en lugar de potenciarlo.
Una herramienta puede generar respuestas, pero no puede tener criterio. No puede observar, conectar experiencias, ni comprender la historia de una marca, la cultura de una empresa o la emoción que buscamos generar. Eso sigue dependiendo de las personas.
La diferencia, ahora, es pensar
Vengo de una generación donde diseñar era un proceso mucho más artesanal. No porque se hiciera con lápiz y papel, sino porque obligaba a mirar, investigar, probar, equivocarse y volver a empezar. Cada decisión tenía un porqué.
Hoy podemos producir muchísimo más rápido. Pero producir más no siempre significa pensar mejor.
Lo artesanal vuelve a ser valioso
En 2020, la ventaja era tener acceso a la inteligencia artificial. En 2026, la inteligencia artificial ya está al alcance de todos. Y cuando una herramienta deja de ser diferencial, el diferencial vuelve a cambiar de lugar. Vuelve a estar en la mirada, en el criterio y en la capacidad de hacer mejores preguntas antes de buscar respuestas.
Porque, en una época en la que cualquiera puede generar imágenes, textos o campañas en cuestión de minutos, lo verdaderamente escaso ya no es producir, sino tener algo propio para decir.
Tal vez ese sea el verdadero desafío hoy. Seguir construyendo una mirada propia.
La inteligencia artificial puede acelerar el proceso. Pero la identidad sigue naciendo de una mirada. Y la mirada todavía se construye pensando.