Beatriz Sauret dijo alguna vez: «El diseño es una herramienta para cambiar el mundo.» Una frase potente que exige preguntarse desde dónde estamos diseñando.
A mí, esa idea siempre me llevó a algo muy personal. A mis 17 años, en una clase del secundario, me preguntaron qué quería ser. Respondí, sin dudar demasiado: diseñadora gráfica. No sabía exactamente todo lo que implicaba, pero intuía que el diseño tenía que ver con ordenar, explicar y hacer más fácil lo difícil.
Con el tiempo, esa intuición se volvió certeza. Hoy, después de muchos años de profesión, lo sigo sintiendo igual, pero más profundo. Para mí, el diseño es una forma de vida. Si algo está bien diseñado se entiende mejor, se utiliza mejor, se disfruta más y, sobre todo, conecta.
Lo veo una y otra vez en mi trabajo con personas que se emocionan cuando ven su marca y sienten: “esto sí me representa”. Un cliente una vez nos dijo: “nos ayudaron a vernos como realmente somos”. ¡Qué poderoso!
Ahí entendí que el diseño no es solo lo que uno quiere decir, sino cómo el otro lo recibe.
Diseñar es adaptar, traducir, escuchar antes de crear. Y ahí es donde todo cambia. Cuando el diseño está pensado desde otro lado, deja de ser solo comunicación y se convierte en transformación.
Tal vez ahí es donde esa frase inicial cobra sentido, en lo concreto. En cada experiencia que logramos mejorar.
Si te interesa profundizar en esta mirada, te recomiendo esta entrevista a Beatriz Sauret: Aprender de Grandes #191: (LINK)
El diseño como motor de desarrollo
Desde ese mismo enfoque, hay iniciativas que buscan poner en valor el diseño como herramienta de desarrollo.
El Sello de Buen Diseño Argentino es una distinción creada en 2011 por Beatriz Sauret en el marco del Plan Nacional de Diseño, dirigido inicialmente por ella entre 2011 y 2019, tomando como referencia el Good Design Award de Japón.
Es una iniciativa de la Secretaría de Industria y Desarrollo Productivo que reconoce productos y servicios de la industria nacional por su innovación, calidad de diseño y aporte a la sostenibilidad.
La evaluación se realiza a través de un comité de expertos, lo que le da una mirada técnica y federal sobre qué entendemos como “buen diseño” en la Argentina.
Este año se está llevando a cabo su 14° edición, y la convocatoria fue extendida, ampliando la posibilidad de participación para proyectos de todo el país.
Más allá del reconocimiento, lo valioso es lo que pone en agenda: entender el diseño como un factor estratégico que mejora lo que hacemos y cómo lo hacemos.
Te comparto el enlace para conocer más sobre esta gran iniciativa: (LINK)
Aplicarlo sobre nosotros mismos
Desde ese lugar es desde donde hoy elijo trabajar, acercando mi experiencia y conocimiento para que más personas puedan utilizar el diseño como herramienta más allá de la estética. También es el enfoque que elegimos para Kaser este 2026.
Estamos rediseñando nuestra marca. Porque si creemos que el diseño transforma, también tenemos que aplicarlo sobre nosotros mismos. Contar nuestra historia desde otro lugar. En breve voy a compartir más sobre este proceso.
Podés seguir las redes de Kaser para descubrir todo lo que está por venir: (LINK)
Diseñar desde el otro lado
También estoy armando un nuevo taller. Un espacio para trabajar desde la experiencia del usuario. Para bajar todo esto a tierra. Sobre cómo comunicar y diseñar, desde el otro lado, pensando en lo que la otra persona va a recibir. ¡Atentos que muy pronto compartiré más información!
¡Gracias por leerme!
Romina.